العدل الأمريكية تقترح تفكيك أدوات إعلانات "جوجل" لإنهاء هيمنتها على السوق الرقمي

اقترحت وزارة العدل الأمريكية أن تقوم شركة "ألفابت" المالكة لمحرك البحث العملاق "جوجل"، ببيع منصتي الإعلانات الرقميتين التابعتين لها "AdX" و"DFP"، في خطوة تهدف إلى معالجة ما وصفته بـ"الهيمنة غير القانونية" على سوق تقنيات الإعلانات الرقمية. وجاء هذا المقترح بعد أن حدد قاضٍ فيدرالي موعدًا لانطلاق المحاكمة المرتقبة في سبتمبر المقبل، وذلك عقب استماعه لمرافعات الطرفين بشأن الإجراءات القانونية المناسبة لإنهاء هيمنة جوجل على أدوات الإعلانات المستخدمة من قبل الناشرين الرقميين.

إجراءات تصحيحية لفك الاحتكار وتعزيز المنافسة

أوضحت وزارة العدل أن الإجراءات التصحيحية المقترحة، وعلى رأسها تفكيك أدوات الإعلان المملوكة لجوجل، ضرورية لإنهاء احتكار الشركة وتعزيز بيئة عادلة للمنافسة في سوقَي تبادل الإعلانات وخوادم الإعلانات. وقالت الوزارة إن استمرار الوضع الحالي يُقوّض فرص المنافسين ويؤثر سلبًا على الناشرين والمعلنين على حد سواء.

رد "جوجل": نرفض التفكيك ونقترح حلولًا بديلة

في المقابل، أعربت شركة "جوجل" عن رفضها لمقترح البيع القسري لأصولها الإعلانية، معتبرة أن الحلول السلوكية مثل إتاحة العطاءات اللحظية للمنافسين أكثر فاعلية وعدالة. وقالت لي-آن مولهولاند، نائبة رئيس جوجل للشؤون التنظيمية، في بيان رسمي: "الاقتراحات الإضافية لوزارة العدل بإجبارنا على بيع أدواتنا الإعلانية تتجاوز بكثير ما خلصت إليه المحكمة، ولا أساس قانوني لها، وستلحق الضرر بالناشرين والمعلنين على حد سواء".

ما هي "AdX" و"DFP"؟

• AdX: منصة لتبادل الإعلانات تتيح عرض المساحات الإعلانية غير المبيعة في مزادات فورية.
• DFP: خادم إعلانات رقمي يساعد الناشرين في إدارة محتواهم الإعلاني بفعالية.

وتؤكد وزارة العدل أن سيطرة "جوجل" على هذه الأدوات يضعف خيارات السوق ويمنع الابتكار.

محاولات سابقة لتسوية الأزمة في أوروبا

وكانت "جوجل" قد عرضت العام الماضي، ضمن جهود تسوية مع الجهات التنظيمية الأوروبية، بيع منصة "AdX"، لكن العرض قوبل بالرفض من قبل ناشرين أوروبيين اعتبروه غير كافٍ لمعالجة المخاوف المتعلقة بالمنافسة. يُذكر أن سوق الإعلانات الرقمية يُعد من أبرز مصادر الإيرادات لعمالقة التكنولوجيا، ويشهد منافسة شديدة بين الشركات، ما يجعل أي تحركات تنظيمية بهذا الحجم محط أنظار عالمية.